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22752044亿元!低线市场、新用户推动京东双十一强劲增长

2019-12-17 20:02| 发布者: | 查看: 18| 评论: 0

摘要:   京东统计显示,从11月1日零时至11日23时59分59秒,京东双十一累计下单金额超2044亿元,这是继今年“618十六周年庆”累计下单金额创2015亿元后,京东创造的新纪录。   从热销品类、热销品牌和热销商品排名不难 ...

  京东统计显示,从11月1日零时至11日23时59分59秒,京东双十一累计下单金额超2044亿元,这是继今年“618十六周年庆”累计下单金额创2015亿元后,京东创造的新纪录。

  从热销品类、热销品牌和热销商品排名不难看出,今年双十一的核心是大品牌,高质量、值得信赖的商品和爆品SKU,它们在大促中备受消费者青睐。

  低线不低质创造新品类

  统计显示,3-6线城市的消费需求旺盛,不仅订单量爆发、新增用户增加,而且这些低线级城市正在奔向品质消费。

  “智能马桶、奢侈品、家具等商品,在双十一期间取得较好增速。”京东大数据研究院首席研究官刘晖介绍,近三年双十一,低线级市场累计消费增速最快的是家电、手机通讯和电脑办公,代表着这些地区的消费在品类升级方面潜力巨大。

  反向定制产品,阅读手机+游戏手机……今年京东双十一多了不少新品类、新产品、新定制,大量新品类让消费者产生购买愿望。这表明电商和制造企业、品牌商结合起来,能够给市场带来增量。

  消费者究竟在关注什么?通过分析搜索热词,可以发现越来越多的消费者通过品牌锁定自己的购买,大家的消费越来越有目的性、越来越理性。

  社交电商有“京喜”

  今年双十一,普遍流行“游戏+社交+电商”方式,首次亮相双十一的社交电商平台“京喜”表现抢眼。

  对京东来说,每年的双十一是消费者的购物狂欢节,也是京东获取新用户的重要节点。京喜事业部广告与市场部总经理张静介绍,京东全站新用户中来自京喜的近4成,表现出用户拉新能力。京喜用户中,超过7成来自3-6线下沉新兴市场,其中,来自这些下沉市场的新用户占到了京喜整体新用户的3/4,更深入触达下沉新兴市场。

  值得关注的是,3-6线市场的消费者购物的渠道占比,PC端低于全站水平43%,微信端高于全站水平21.9%,也就是说,低线城市蕴藏着大量社交电商用户。

  未来,京喜计划为全国10万家制造型企业搭建新型社交电商平台,推进优质产能有效对接国内更广阔的消费市场。连接1000个产业带及产源带,为消费者提供更丰富的质优价美的商品。

  全渠道融合践行无界零售

  践行无界零售已有两年多时间,京东在线下布局了各种各样的业态,包括京东家电专卖店、京东便利店和京东之家。在这里,京东把源于京东万家和京东星链两个技术平台的数据接入进来。

  线上线下融合,不仅为京东奠定了成长的基础,也增强了用户的购买体验。今年双十一,重庆江北区新开业了“京东电器超级体验店”,消费者在这里可以亲身体验到家电、数码、电脑、通讯以及家居日百、图书娱乐等20万款最新上市的产品。

  作为京东线上线下全渠道融合的创新成果,“京东电器超级体验店”让消费者告别逛电器只是看摆设的模式,深入到商品使用、体验中去。今年双十一,重庆江北区超级体验店开业1小时销售破千万元。

  此外,京东战略投资的五星电器在双十一期间新开6家门店,升级开业10家门店,全国的京东五星无界零售体验店也将突破63家,消费者将通过这些门店,真机体验京东专供商品,还可以同步预售京东双十一预售商品,并享受到京东物流的极速达服务。

  回顾京东历年双十一,从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元,再到2019年的2044亿元,下单额同比增速从25.7%提升到27.9%。基数逐步扩大,这种高速成长的背后凸显出京东的高速发展、蓬勃动力,也彰显出中国消费市场的无尽潜力。


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